□本报记者 李洪亚 通讯员 张宝杰

随着春天的到来，商业也在悄然复苏。近期，海淀商联会围绕《提振信心商业企业展望2023零售市场》这一主题，陆续开展了多场沙龙及企业家专访。本期主要针对海淀区重点商圈实体商业对2023年零售发展趋势进行探讨。

从一条街看零售发展热点

2023年开年，金源新燕莎MALL被授予“中国运动户外第一街”荣誉称号。并在2023北京消费季·悦动海淀启动当日，进行了该称号的揭牌仪式。据悉，金源新燕莎MALL自开业以来，逐步把众多国际专业户外运动品牌落实到实体零售，运动户外品牌装备齐全，形成了一条主题街区，长期坚持扶持户外运动品牌，成为运动品类的“第一标杆”。

近年来，个性化、创新性十足的露营游已成为休闲度假的热门之选。数据显示，国内露营产业规模从2014年开始至2021年实现了4倍增长，市场规模从77.1亿元猛增至300亿元，预计2026年将达到600亿元。

新燕莎商业总经理祝捷在授牌仪式上表示，未来将把“中国运动户外第一街”作为金字招牌之一，对户外运动优势品类进一步升级调整，与优秀品牌特别是国产品牌合作，继续夯实标杆地位。

从一家书店看业态融合

2月末，北京首家音乐秀+数字文化书店——王先生·女士书店概念店强势入驻翠微百货，据悉，该书店以女性为主题，采用“书+X”模式，设有美学创意区、咖啡与茶区、闺蜜交流区等区域，还结合海淀区域特色，设置了三山五园区以及数字艺术品区。开业当日，书店里有最好玩的室内音乐LiveShow、数字艺术，还启用了巾帼共享直播间……让大众看到了传统百货为迎合消费升级所做出的努力。

翠微股份总经理吴红平认为，海淀区是一个很有消费潜力和提升空间的区，2023年，翠微将研究商业业态的融合发展新模式，对2023年的零售消费市场充满信心。

消费理念带动消费市场变化

如今，随着消费升级，消费者从更关注养生保健和性价比的银发老人，到每月家庭可支配收入5500元以上的新中产，再到偏爱多种业态融合、一站式休闲玩乐的休闲方式Z时代消费者；消费理念从健康意识的提升到要求便利性，注重营养健康和文化沉淀；他们都有着不同的消费理念，影响着到店消费市场的变化。新中产、Z时代的消费者更倾向于满足自己的需求，过自己向往的生活。因此，露营、探险、剧本杀、撸猫等多元化消费需求催生新的零售业态。

数据显示，2022年，海淀区居民人均可支配收入达到9.6万元，月均可支配收入超8000元。按照“每月家庭可支配收入5500元以上即新中产”，海淀区居民消费潜力巨大。

利用科技手段提升经营效率

“宝子们，首航超市正式入驻抖音、快手、小红书啦！”零售圈消息传来，传统生鲜超市也开始利用线上工具开启新营销模式。近年来，智慧零售的脚步从未停歇。作为帮助传统零售实现数字化转型的有效工具，不少商业企业已经吃到了“数字化”红利。

银泰百货表示，2018年以来，银泰百货实现由内到外的数字化转型升级，已经成长为一家“全面架构在云上的互联网百货公司”。目前除了银泰百货布局在全国的60+商场，品牌还可以通过直播、小程序、社群与全国消费者建立链接。同时，多家实体专柜在群聊里进行流程审批、补货、推流等品牌运营的日常工作，数字化极大地提升了经营效率。

数字化方面，海淀实体商业也在不断试水，北京印象城项目经理张雪娇发现，不少新品牌特别是餐饮品牌，利用数字化营销如抖音、小红书带动销售的转型很快，客流恢复也很迅速，带动了整个商场的客流。超市发常务副总赵萌提及2023年的规划时表示，除了提升商品品质，还将利用科技手段提升经营效率。为中粮、华润提供零售企业数字化技术的瑞为科技高级副总裁张灿认为，关于零售数字化，企业首先要意识到自身需要进行数字化转型，其次智慧商业的核心数据是场景数据。

随着“2023北京悦动海淀消费季·悦动海淀”系列促销费活动陆续开启，海淀零售市场将迎着新消费时代多元化消费需求而变，科技赋能商圈，营造新消费场景，进一步促进消费回暖。