□本报记者 张斌 文/摄

人头攒动的各大赏花景区、新鲜丰富的春季菜品、各具特色的春季限定文创产品……伴随赏春花、尝春鲜、购春品等多元消费场景的融合焕新，“春日经济”正不断升温，释放旺盛的活力，彰显了发展场景式消费的新机遇。

赏花正当时 释放美丽效益

春分时节已过，伴随着气温回升，正是春意盎然、百花争艳的时节，海淀的玉兰花、桃花、杏花、樱花等竞相绽放。走在春日海淀的画卷中，是怎么都看不完的花海，激发了人们外出踏青、赏花游玩的兴趣。海淀各公园景区以花为“媒”，以节“引流圈粉”，呈现出良好发展趋势，激发了经济发展活力。

颐和园公园内，西堤两岸栽植的百余株桃树迎风绽放，人在堤上走，宛若画中游。“每年春天我都会约上朋友一起来西堤赏花，除了桃花，这里还有郁金香、梨花、海棠……”家住颐和园附近的周女士表示，春季来颐和园赏花已经变成了自己每年必做的事。同时，颐和园还推出了多种春季主题文创新品，让游客将春日的美好带回家。

玉渊潭公园樱花文化活动暨春季花卉联展也于3月19日开幕。为突出本届樱花节文化主题，增强和丰富游客游园体验，活动深度融合春季花卉、新品文创、5G应用体验、游客互动及玉渊潭公园樱花季活动35周年回顾展等内容；重点打造“赏特色花卉、观特色展览、参特色互动、享特色体验、购特色文创”五大板块共十余项内容，多维度展示公园文化、多层次引导游客互动、多角度促进文旅消费升级，持续擦亮玉渊潭公园樱花文化金名片。“我们是特地来北京玩的，一直期待来玉渊潭赏樱花。以防临时买不到票，我们提前在小程序上买了票，终于可以吃到玉渊潭的樱花冰棍了。”来自河北衡水的李女士说。

随着春季赏花不断升温，海淀各公园景区乘势整合资源，精心打造高品质产品，满足游客多样化需求，持续点燃文旅消费热情。

春菜抢“鲜”上市 唤醒舌尖味蕾

春天，不仅有美景还有美食。这段时间，新鲜水灵的春菜为消费者带来了春天的味道。记者在海淀的各大生鲜超市看到，专门开辟的春菜专柜前人头攒动，香椿、春笋、豌豆尖、荠菜等时令蔬菜，受到市民的青睐。

“这些菜只有春天才有，错过一季又要再等一年。”市民刘阿姨说道。在超市发双榆树店内，正在购物的徐奶奶一边把春笋、香椿等春菜装进购物筐一边说：“我们老一辈讲究‘适时而食’，春菜上市以来，隔三岔五我就会来买几样回家做着吃。”

记者了解到，超市发自2月中旬开始就与产地和市场对接，2月中下旬结合产地的农作物成熟时间和北方消费习惯完成春菜的选品定项工作。目前超市发可销售的春菜和头茬叶菜品项有31品。每周轮番主推五种重点春菜，同时，围绕重点商品进行主题集中陈列，并向顾客介绍春菜吃法、做法。除春菜外，超市发今年还主推了春花，多彩的春花也是春天的象征，今年有蟹爪兰、龙竹、兰花等26个品种，鲜花的热销既装饰了卖场，又让顾客进店感受多彩春意，更可以将春天搬回家。

“商旅文体”融合 点燃春季消费热情

海淀区商务局联合各商业企业通过举办踏春骑行、国风歌会及春日市集等方式拉动消费，在消费场景上加深业态融合。北京印象城的“in春花宴第四届樱花节”、西三旗万象汇的萌宠运动会等活动，都是诸多业态融合的消费盛宴。不少商超因地制宜挖掘“春日经济”潜力，通过满足顾客多元化需求、春日打折促销等释放民生红利，为消费市场的持续创新提供新的发展机遇和广阔的发展空间。

羽毛质感的芦苇、绵延的粉色花海……一场“粉色浪潮”正从悦茂购物中心蔓延开来。步入下沉广场，记者看到，高大的“悦色粉粉节”主题美陈映入眼帘，二层中庭整个空间都被粉色填满，粉色的遮阳棚、躺椅，爱心气球高高悬挂在头顶，营造梦幻而浪漫的氛围。除了视觉上的惊艳，地标指示牌、懒人沙发等造景还蕴藏着许多与顾客互动的小巧思，吸引过往的消费者纷纷掏出手机拍下眼前的美景。拍照打卡分享到各社交软件还能获得一份悦茂精心准备的礼品。悦茂购物中心以此次春季美陈为契机，后续还将陆续推出“以书换蔬”“春日花花DIY”等春季活动，持续丰富周边居民的文化生活，提升居民的获得感和幸福感。海淀区商务局副局长黑煜表示：“海淀区通过开展樱花节主题促销、春日乐活节等活动，打造春日消费新场景，激发消费活力，拉动商文旅体融合互促，进一步丰富消费供给，全面提升消费体验度。”

消费市场运行带有明显季节规律。顺应消费节奏、因势而为，有助于发挥“春日经济”对促消费、扩内需的拉动作用。今天，人们热衷春季出游、春季观光，不再只是满足于出门逛逛，而是追求更加丰富的体验。开拓更多场景、提供更多优质产品和服务，“春日经济”底色和成色将更足，绽放更强的动能。